Как Gymshark стал таким популярным?

В конце 2017 года Gymshark официально стала самой быстрорастущей компанией Великобритании. Сегодня я покажу вам, как она стала одной из самых популярных и быстрорастущих компаний в Интернете. Что еще более удивительно, он был основан в 2012 году 19-летним Беном Фрэнсисом.  

С первых дней существования Gymshark в 2012 году Бен Фрэнсис осознал силу маркетинга влиятельных лиц и был одним из первых, кто использовал самых важных влиятельных лиц в фитнесе, чтобы привлечь внимание к своему бренду. В то время он также был одержим YouTube, доставляя одежду популярным бодибилдерам в рамках того, что сейчас широко известно как «маркетинг влияния». 

Тот факт, что одежда была настолько доступной, вдохновлял все больше и больше людей пробовать бренд самостоятельно. Это немедленно повлияло на продажи, потому что влиятельным лицам продукт действительно понравился. 

Gymshark удалось использовать этот пробел на растущем рынке, что привело к быстрому росту его популярности. Бренд продолжал развиваться на социальных платформах, что внесло большой вклад в его успех. 

Аккаунты о здоровье и фитнесе - это растущая тенденция в социальных сетях и огромное количество поклонников. С более чем 100 миллионами постов под хэштегом # fitness в Instagram, тенденция показывать свои лучшие качества в работе резко возросла в последние годы. 

Gymshark не взлетел, но уже был на пути к этой атмосфере. Когда я начинал, у Pinterest было 0 подписчиков, а затем в течение года у меня было 400 подписчиков. Сейчас количество лайков и комментариев исчисляется тысячами, а у меня всего 14 000 подписчиков. Я понимаю, что моя аудитория действительно взаимодействует со мной. Если просто измерить, это одна из причин, по которой платформа Pinterest добилась успеха и уделяла больше внимания, чем раньше.

Стратегия Gymshark окупилась, объединившись с влиятельными лицами в социальных сетях для контента, который напрямую обращается к его базе, что позволило бренду получить 2,9 миллиона подписчиков на его аккаунте в Instagram. GymsHark рос и продолжает расти за счет использования социальных сетей и маркетинга влияния. Поскольку миллениалы являются основной демографической группой пользователей тренажерного зала, фитнес в последние годы приобрел огромное количество поклонников в социальных сетях. 

Исследования показывают, что 2,5% людей, почти половина из которых использует социальные сети для открытия новых брендов, позволяют Gymshark извлечь выгоду из этого супер-роста, который произошел всего шесть лет назад. Бренд эволюционировал и теперь предлагает сотням влиятельных людей в социальных сетях носить и продвигать свои продукты в Интернете. Gym Shark, один из самых быстрорастущих брендов электронной коммерции в США, поддерживается социальными сетями. Его способность стать всемирно признанным брендом на таких платформах можно объяснить спонсируемой стратегией.

Расширяя свое офлайн-сообщество, Gymshark смогла создать сообщество, члены которого не могут дождаться, чтобы стать частью этого сообщества, а это означает, что это не только интернет-магазин, но и платформа социальных сетей. Развивая свое сообщество в автономном режиме, gyms rak может стать частью сообщества, частью которого клиенты не могут дождаться. 

Но каждый год у популярных брендов есть несколько негативных моментов, и хотя нет никаких сомнений в том, что Gymshark частично обязан этому успеху, очевидно, что он занял свою нишу на YouTube. По своей сути Gym Shark всегда был брендом, который хотел работать со своими клиентами лицом к лицу. Вывод: новая яркая фитнес-компания, которая в 2016 году стала самым быстрорастущим розничным продавцом в Великобритании. 

Похоже, что Gymshark эволюционировал с годами по мере развития социальной сети, со скромного начала рассылать коробки продуктов ведущим фитнес-лидерам через их каналы на YouTube и строить прочные отношения со своими поклонниками. Но именно преданное сообщество создало его, которое превратило его в быстрорастущие международные продажи, которые есть сегодня. Доступны крупные сообщества брендов, и Lululemon, который разделяет ценности спорта и досуга, позволяет легко присоединиться к сообществу брендов и стать их послами на мероприятиях. Это было достигнуто благодаря мероприятиям, на которых фанаты могут встретить свои любимые фитнес-тренеры и пообщаться с ними.

Партнерство между Gymshark и влиятельными людьми в фитнесе было относительно неизвестным в начале 2012 года, но теперь известно как форма маркетинга влиятельных лиц. Многие стартапы в области активной одежды сосредоточены на маркетинге в социальных сетях, и многие люди говорят, что он больше не работает. Тем не менее, у них есть преимущество в том, что они являются цифровыми и обслуживаются онлайн-продажами, особенно после кризиса, который заставил большинство магазинов закрыться. Мы знаем, что бренды электронной коммерции все чаще сотрудничают с влиятельными лицами. 

Но на чем я действительно хочу сосредоточиться, так это на том, как они так быстро выросли из ничего в бизнес, основанный на продуктах. Gymshark превратился из небольшого предприятия, которое принимало индивидуальные заказы от клиентов, которые не могли позволить себе акции, в самую быстрорастущую компанию в Великобритании.